社交商業(yè)化難突破，網(wǎng)易LOFTER團(tuán)隊(duì)解散
發(fā)布時(shí)間:2017-02-20 來(lái)源：未知 瀏覽次數(shù)：1494 次
今晨傳出消息，網(wǎng)易LOFTER產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)正式解散，網(wǎng)易內(nèi)部人士已確認(rèn)消息屬實(shí)。
我們猜測(cè)，網(wǎng)易放手LOFTER終究繞不開(kāi)“錢”字。
LOFTER是網(wǎng)易在2011年推出的一款圖片社交類應(yīng)用，起初的學(xué)習(xí)對(duì)象是輕博客鼻祖tumblr。一直以來(lái)，LOFTER給人的印象都是一款極具美感的產(chǎn)品，從UI到UGC內(nèi)容，以攝影、設(shè)計(jì)師群體為主的種子用戶奠定了LOFTER的社區(qū)基調(diào)。
不過(guò)，做產(chǎn)品，光美并不夠。LOFTER誕生至今的4、5年時(shí)間里，對(duì)網(wǎng)易財(cái)報(bào)的貢獻(xiàn)微乎其微。
其實(shí)這也怪不得LOFTER，文藝氣質(zhì)的產(chǎn)品不賺錢似乎已是行業(yè)通病。國(guó)內(nèi)最典型的是豆瓣，幾年來(lái)來(lái)回回折騰的幾個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，比如電影票、市集和東西，都沒(méi)有太大起色（現(xiàn)在豆瓣把重心放在影視上，但還看不到成果）。而即便是對(duì)標(biāo)公司tumblr也面臨著商業(yè)化的困境，據(jù)悉tumblr曾在被雅虎收購(gòu)后定下年銷售額1億美金的目標(biāo)，可從未達(dá)到過(guò)。
造成這種行業(yè)病的原因大致有兩點(diǎn)。一是團(tuán)隊(duì)屬性決定的，這類產(chǎn)品的締造者往往對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和構(gòu)造邏輯十分精通，但在商業(yè)層面缺乏經(jīng)驗(yàn)；甚至有人會(huì)對(duì)產(chǎn)品的純粹性抱有執(zhí)念，以至于在變現(xiàn)策略上舉棋不定。而另一方面，他們的用戶往往是被獨(dú)特美好的產(chǎn)品氣質(zhì)吸引過(guò)來(lái)的，因此一旦產(chǎn)品變得有些許“不對(duì)味”都會(huì)引發(fā)老用戶的反抗。
事實(shí)上，相比其他產(chǎn)品，為了突破“小而美”LOFTER的舉措可以說(shuō)是非常大膽了。
今年2月，LOFTER在5.0版本里更換了整個(gè)UI+LOGO。雖然此舉遭到了不少老用戶的抗議，但LOFTER的目標(biāo)非常明確：迎合活躍度更強(qiáng)的低齡化用戶，培養(yǎng)他們成為支持LOFTER發(fā)展的主力軍。甚至，LOFTER開(kāi)始扶植二次元內(nèi)容，要知道最早如果不是單反的攝影圖片是幾乎得不到LOFTER官網(wǎng)推薦的。
社交或者社區(qū)產(chǎn)品永遠(yuǎn)在尋找未來(lái)?yè)碛懈鼜?qiáng)造血能力的新生用戶，LOFTER團(tuán)隊(duì)顯然也是這么認(rèn)為的。LOFTER產(chǎn)品負(fù)責(zé)人saga曾表示：“社交還是偏年輕化的東西，上了年紀(jì)的用戶不一定會(huì)在網(wǎng)上社交。另一方面來(lái)講，95后更有消費(fèi)能力，父母的經(jīng)濟(jì)能力很好，也很愿意為自己的東西花錢。因此，95后有可能做得起來(lái)，80后目前來(lái)看是沒(méi)有這種狀態(tài)的?！?/div> 
5.0推出后，LOFTER對(duì)商業(yè)化的傾斜也越來(lái)越大。
今年5月，LOFTER正式對(duì)外宣布進(jìn)軍電商，推出LOFTER商城，LOFTER ART，LOFTER印品三個(gè)板塊。現(xiàn)在打開(kāi)LOFTER，在個(gè)人主頁(yè)的顯眼位置設(shè)有兩個(gè)入口，都是為電商配備的，一是福利市集，二是樂(lè)乎印品。前者類似豆瓣市集，以販賣文娛和設(shè)計(jì)小物為主，用戶可申請(qǐng)成為賣家，后者則提供了一種服務(wù)，能把用戶在LOFTER上積累的圖片變?yōu)閷?shí)物。
但這些終歸都是小本買賣。用戶基數(shù)小、客單價(jià)低、商品也沒(méi)有特別強(qiáng)的排它性，導(dǎo)致電商并沒(méi)有成為L(zhǎng)OFTER造血的發(fā)動(dòng)機(jī)。
而對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在更值得關(guān)注的顯然是能為自己掙取更高市值的游戲和電商業(yè)務(wù)。至于圍城里的LOFTER，做不好就讓它去罷。
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